La figura de la llamada ‘Reina del Costco’ volvió a colocarse en el centro de la conversación pública previo al Día de Reyes.
Ximena Figueroa, creadora de contenido y excandidata a diputada local por el Partido Verde Ecologista de México, se volvió tendencia tras documentar la compra masiva de Roscas de Reyes en una sucursal de Costco en Jalisco, con fines de reventa.
Por segundo año consecutivo, Figueroa acudió a la tienda ubicada en Periférico, en la colonia El Vigía, en Zapopan, donde adquirió mil Roscas de Reyes tradicionales, mismas que fueron trasladadas hasta Manzanillo, Colima, en una operación logística que incluyó un tráiler de doble remolque.
A través de sus redes sociales, la influencer compartió imágenes y videos del proceso, desde el interior del supermercado hasta el traslado del producto. En uno de los mensajes difundidos, señaló textualmente:
“Hola a todos. Soy Ximena Figueroa y hoy sábado 3 de enero estoy en el Costco de Guadalajara para llevar las deliciosas roscas del Costco hasta Manzanillo”.
Cada rosca tradicional tiene un precio de 429 pesos en tienda, por lo que la compra de mil piezas representó un desembolso aproximado de 429 mil pesos, sin considerar gastos de traslado. Posteriormente, las roscas fueron ofrecidas en Manzanillo a un precio de 599 pesos cada una, lo que generó una ganancia estimada de alrededor de 170 mil pesos solo por ese producto.
De manera adicional, Figueroa también puso a la venta 50 Roscas de Reyes rellenas. Estas tuvieron un costo de 539 pesos por unidad en tienda y fueron revendidas en 720 pesos, con una utilidad aproximada de 9 mil 50 pesos. En conjunto, la ganancia total estimada por la reventa superó los 179 mil pesos.
La propia creadora de contenido celebró el éxito de la operación en redes sociales. En una de sus publicaciones escribió:
“Lo volvimos hacer !!! Ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo!! Mil roscas de reyes. La reina del #costco”.
Más tarde, compartió imágenes de las roscas listas para entrega, acompañadas del mensaje:
“Ya tenemos todos sus pedidos de roscas. Todos los que pidieron rellenas, favor de pasar hoy… Quedan pocas tradicionales”.
Ximena Figueroa es emprendedora, excandidata a diputada local en Colima y participante del certamen Miss Trans Nacional México 2025. Tras la polémica generada el año pasado, decidió autonombrarse públicamente como la ‘Reina del Costco’, un título que volvió a utilizar en esta nueva compra masiva.
Como ocurrió en 2025, la acción dividió opiniones en redes sociales. Mientras algunos usuarios cuestionaron el acaparamiento del producto y señalaron que varios socios del club de precios se quedaron sin rosca pese a pagar su membresía anual, otros defendieron la práctica al considerarla una estrategia empresarial legítima.
Pese a las críticas, la influencer repitió la fórmula y volvió a colocarse en el centro del debate sobre el consumo, la reventa y el uso comercial de una de las tradiciones más emblemáticas de enero en México.
